¿Realmente funciona los anuncios publicitarios de Facebook?
Recientemente salio Facebook a la bolsa y desde ahi han surgido preguntas y muchas dudas sobre su baja rentabilidad de la publicidad de esta red social. Incluso se ha hecho enfasis sobre la decisión de General Motors de retirar su inversion de 10 Millones de dolares anuales en Facebook Ads.
General Motors es el tercer anunciante mas importante en toda la unión americana . Sin embargo de sus US $1,800 millones que tienen invertidos, solo el 0.5% va destinada a las redes sociales. Se podría decir que su presencia de la empresa en las redes sociales es meramente simbolica. Aparte del estudio realizado que demuestra que cerca del 80% de los usuarios no dan click sobre los anuncios nunca o casi nunca.
Gran parte de la publicidad en Facebook se paga por click, no por visualizacion
El 17% de 900 millones de personas, son 153 millones… ¿Cuántos medios publicitarios permiten acceder a un mercado tan grande? ¿Cuántos medios permiten empezar con una inversion de menos de 100 euros?
La competencia directa vendría siendo Google los especialistas dicen que teniendo un porcentaje del 2% o mas, es considerado un buen anuncio. Lo cual deja entrever que en Google tampoco hacen click sobre la publicidad.
Uno de los mas rotundos triunfadores dentro de facebook es Zynga (creadora de juegos como FarmVille, CityVille, MafiaWars entre otros). Esta sola empresa represento el 11% de los ingresos de la red en 2011, esto es una suma aproximada a los $445 millones, de los cuales, se presume pudieron ser US$100 millones de publicidad , 10 veces mas lo que invertia GM.
¿Porque tuvo tanto éxito? El publico al que iban enfocados estos tipos de juegos, eran jovenes que pronto entrarían a su primer trabajo o que ya tenían uno fijo, de los cuales la mayoria su salario quizás les alcanzaba para comprar “4 ruedas”
Si bien es cierto que los numeros en publicidad de Facebook no nos dan a pensar que sea una buena idea, existen algunas otras empresas que Zynga antes mencionado. Lo importante es que con la publicidad por Facebook se genera y se mantiene una conexion con los potenciales compradores.
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